Editorial φωτογραφίσεις ή πραγματικές νύφες: ποιο portfolio σας φέρνει πραγματικά δουλειές;

Για έναν make-up artist, το portfolio είναι τα πάντα. Είναι το οπτικό σας βιογραφικό, η επαγγελματική σας κάρτα και το βασικό σας εργαλείο πωλήσεων, όλα σε ένα. Είναι το πρώτο πράγμα που θα ζητήσει μια μέλλουσα νύφη, ένας creative director ή μια νέα πελάτισσα σαλονιού. Οι ταλαντούχοι artists συχνά δυσκολεύονται όχι με τη δεξιότητά τους, αλλά με το πώς την παρουσιάζουν. Έχουν τα χέρια, αλλά το portfolio τους δεν κάνει τη βαριά δουλειά για να τους φέρει κρατήσεις.

Το βασικό δίλημμα που επανέρχεται ξανά και ξανά είναι το εξής: τι είδους δουλειά πρέπει να κυριαρχεί στο portfolio σας; Να επενδύσετε χρόνο και χρήματα σε άκρως στυλιζαρισμένες, τέλειες editorial φωτογραφίσεις; Ή να εστιάσετε στις όμορφες, πραγματικές μεταμορφώσεις που δημιουργείτε στις πελάτισσές σας κάθε Σαββατοκύριακο;

Και τα δύο έχουν τη θέση τους, αλλά εξυπηρετούν πολύ διαφορετικούς στρατηγικούς σκοπούς. Αν γείρετε υπερβολικά προς τη μία πλευρά, μπορεί να περιορίσετε τις ευκαιρίες σας. Ας δούμε τα υπέρ και τα κατά κάθε προσέγγισης, ώστε να χτίσετε ένα portfolio που δεν είναι απλώς όμορφο, αλλά αναπτύσσει ενεργά την επιχείρησή σας.

Τα επιχειρήματα υπέρ του προσεγμένου editorial portfolio

Ένα portfolio γεμάτο καθαρές εικόνες υψηλής μόδας έχει αδιαμφισβήτητη γοητεία. Σκεφτείτε άψογη επιδερμίδα, δραματικό φωτισμό και δημιουργικές ιδέες που ξεπερνούν τα όρια της συμβατικής ομορφιάς. Αυτή είναι η δουλειά που σας κάνει να ξεχωρίζετε στα πρακτορεία, στα περιοδικά και σε άλλους κορυφαίους δημιουργούς.

Τα στρατηγικά πλεονεκτήματα

• Πλήρης δημιουργικός έλεγχος: Σε μια editorial ή conceptual φωτογράφιση είστε μέρος μιας δημιουργικής ομάδας που χτίζει ένα όραμα από το μηδέν. Βοηθάτε στην επιλογή του μοντέλου, ορίζετε το mood board και εκτελείτε ένα look χωρίς τους περιορισμούς ενός συγκεκριμένου (και μερικές φορές περιοριστικού) αιτήματος πελάτη. Εδώ μπορείτε να δείξετε το πραγματικό καλλιτεχνικό σας εύρος.
• Ασύγκριτη ποιότητα εικόνας: Η συνεργασία με επαγγελματία φωτογράφο σημαίνει εικόνες με τέλειο φωτισμό, σύνθεση και υψηλή ανάλυση. Αυτές οι φωτογραφίες αναδεικνύουν τις τεχνικές λεπτομέρειες της δουλειάς σας, όπως ένα τέλεια μπλεντ cut crease ή την ομαλή μετάβαση σε ombré χείλη, με τρόπο που μια φωτογραφία κινητού σε ένα σκοτεινό δωμάτιο ξενοδοχείου δεν θα μπορέσει ποτέ.
• Τοποθέτηση του brand: Ένα portfolio με πολλή editorial δουλειά σας τοποθετεί ως υψηλού επιπέδου, καλλιτεχνική αυθεντία. Δείχνει ότι έχετε συγκεκριμένη ματιά και μπορείτε να εκτελέσετε looks ποιότητας διαφήμισης. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να ζητάτε υψηλότερες αμοιβές και να προσελκύετε πελάτες πολυτελείας που θέλουν έναν artist, όχι απλώς κάποιον που εφαρμόζει μακιγιάζ.

Πώς να το πετύχετε

Το χτίσιμο αυτής της πλευράς του portfolio ξεκινά συχνά με συνεργασίες TFP (Trade For Print/Portfolio). Σε αυτές μια ομάδα, φωτογράφος, μοντέλο, στυλίστας και make-up artist, δουλεύει μαζί δωρεάν για να δημιουργήσει εικόνες για το portfolio όλων. Για να το κάνετε με επιτυχία, χρειάζεται δικτύωση. Επικοινωνήστε στο Instagram με τοπικούς φωτογράφους των οποίων το στυλ θαυμάζετε. Έχετε έτοιμη μια σαφή ιδέα ή ένα mood board για να το προτείνετε. Όταν είστε στο πλατό, να είστε ο απόλυτος επαγγελματίας. Το kit σας πρέπει να είναι άψογο, οι πρακτικές υγιεινής σας σωστές και η στάση σας συνεργατική. Έτσι μετατρέπετε ένα μεμονωμένο TFP σε μακροχρόνια επαγγελματική σχέση που εμπλουτίζει το portfolio σας με εντυπωσιακές εικόνες.

Η δύναμη του portfolio με πραγματικές πελάτισσες

Στην άλλη πλευρά του νομίσματος βρίσκεται το portfolio που χτίζεται πάνω στις πραγματικές πελάτισσες που σας πληρώνουν. Είναι οι νύφες, οι μητέρες της νύφης, οι επαγγελματίες που φωτογραφίζονται για το προφίλ τους και οι έφηβες που πηγαίνουν στον χορό αποφοίτησης. Παρότι αυτές οι φωτογραφίες μπορεί να μην έχουν τη γυαλάδα μιας editorial φωτογράφισης, διαθέτουν κάτι εξίσου ισχυρό: αυθεντικότητα.

Τα στρατηγικά πλεονεκτήματα

• Χτίζει εμπιστοσύνη και οικειότητα: Μια μέλλουσα νύφη θέλει να δει ότι μπορείτε να κάνετε εκείνη να φαίνεται και να νιώθει όμορφη. Όταν βλέπει φωτογραφίες άλλων πραγματικών πελατισσών με παρόμοιο τόνο δέρματος, σχήμα ματιών ή ηλικία, χτίζεται αμέσως εμπιστοσύνη. Μπορεί να φανταστεί τον εαυτό της στην καρέκλα σας. Αυτό το είδος απόδειξης είναι συχνά πιο πειστικό από τη φωτογραφία ενός δεκαεννιάχρονου μοντέλου με τέλεια επιδερμίδα.
• Αναδεικνύει τη δεξιότητα στην πράξη: Το να κάνετε ένα επαγγελματικό μοντέλο να φαίνεται ωραίο είναι ένα πράγμα. Είναι εντελώς άλλο να κάνετε τα μαγικά σας σε μια αγχωμένη νύφη στις 6 το πρωί, καλύπτοντας ένα σπυράκι από το στρες, διαχειριζόμενοι μια μητέρα που κλαίει και φροντίζοντας το look να κρατήσει 12 ώρες φωτογραφιών και χορού. Οι φωτογραφίες πραγματικών πελατισσών αποδεικνύουν ότι αποδίδετε υπό πίεση και ότι δουλεύετε σε μεγάλη ποικιλία προσώπων, χαρακτηριστικών και τύπων επιδερμίδας.
• Πουλά απευθείας τις υπηρεσίες σας: Αυτό το κομμάτι του portfolio είναι ένας άμεσος κατάλογος όσων προσφέρετε. Δείχνει το χαρακτηριστικό σας νυφικό soft glam, το καθαρό και επαγγελματικό μακιγιάζ για εταιρικές φωτογραφίες ή την ζωντανή σας τέχνη για ξεχωριστές περιστάσεις. Είναι κυριολεκτικά μια επίδειξη του προϊόντος που πουλάτε, και αυτό είναι το πιο αποτελεσματικό μάρκετινγκ που υπάρχει.

Πώς να πάρετε εξαιρετικές «πραγματικές» φωτογραφίες

Αυτή είναι η μεγαλύτερη πρόκληση. Δεν μπορείτε να βασίζεστε στον επαγγελματία φωτογράφο του γάμου να σας στείλει εικόνες μήνες αργότερα (αν και πρέπει πάντα να δικτυώνεστε και να ζητάτε!). Πρέπει να γίνετε ικανοί στο να φωτογραφίζετε μόνοι τη δουλειά σας. Επενδύστε σε ένα καλό φορητό ring light και παίρνετέ το σε κάθε δουλειά. Βρείτε ένα σημείο με καθαρό φόντο και, αν γίνεται, λίγο φυσικό φως. Αφιερώστε λίγα λεπτά όταν τελειώσετε για να τραβήξετε μερικές καθαρές, καλοφωτισμένες φωτογραφίες και ένα σύντομο βίντεο για τα social media. Πάντα, πάντα ζητάτε την πρόθυμη άδεια της πελάτισσας πριν δημοσιεύσετε. Ένα απλό «Είστε απλώς εκθαμβωτική! Θα σας πείραζε να μοιραστώ μια φωτογραφία αυτού του look στο επαγγελματικό μου portfolio;» κάνει θαύματα.

Το συμπέρασμα: δημιουργήστε ένα υβριδικό portfolio που φέρνει δουλειές

Ποιον δρόμο να επιλέξετε λοιπόν; Η απάντηση είναι κανέναν από τους δύο αποκλειστικά. Το πιο ισχυρό και αποτελεσματικό portfolio make-up artist είναι ένας στρατηγικός συνδυασμός και των δύο.

Χρειάζεστε τη δουλειά σε πραγματικές πελάτισσες για να χτίσετε εμπιστοσύνη και να πουλήσετε τις βασικές σας υπηρεσίες. Χρειάζεστε την editorial δουλειά για να αναβαθμίσετε το brand σας και να δείξετε το δημιουργικό σας ταβάνι. Προτείνουμε την προσέγγιση 70/30.

Το εβδομήντα τοις εκατό του portfolio σας πρέπει να είναι εικόνες υψηλής ποιότητας από τις πραγματικές σας πελάτισσες. Αυτό είναι το ψωμί της επιχείρησής σας. Πρέπει να δείχνει καθαρά τις υπηρεσίες που κλείνονται περισσότερο, είτε πρόκειται για νυφικό, μακιγιάζ εκδηλώσεων ή ιδιαίτερα μαθήματα. Αυτές οι εικόνες αποδεικνύουν την αξιοπιστία και τη δεξιότητά σας σε πραγματικές συνθήκες.

Το υπόλοιπο τριάντα τοις εκατό πρέπει να είναι η φιλόδοξη, δημιουργική και editorial δουλειά σας. Αυτή είναι η παιδική σας χαρά. Είναι αυτό που σας κρατά δημιουργικά εμπνευσμένους και δείχνει σε πιθανούς πελάτες υψηλού επιπέδου ή πρακτορεία τι πραγματικά μπορείτε να κάνετε. Αυτή η δουλειά δικαιολογεί premium τιμή και σας προστατεύει από το να σας κατατάξουν «μόνο» ως make-up artist γάμων.

Το κλειδί είναι η οργάνωση. Στον επαγγελματικό σας ιστότοπο δημιουργήστε ξεχωριστές συλλογές: «Νυφικό», «Ξεχωριστές περιστάσεις» και «Editorial/Δημιουργικό». Έτσι οι υποψήφιοι πελάτες πηγαίνουν κατευθείαν σε αυτό που τους ενδιαφέρει. Μια καλή πλατφόρμα κρατήσεων είναι απαραίτητη εδώ. Το REZVA, για παράδειγμα, σας βοηθά να χτίσετε μια καθαρή, επαγγελματική online παρουσία όπου μπορείτε εύκολα να αναδείξετε αυτές τις διαφορετικές πτυχές της δουλειάς σας, ώστε οι πελάτες να βλέπουν εύκολα το εύρος σας και να κλείνουν την υπηρεσία που χρειάζονται.

Συχνές ερωτήσεις για το portfolio από έναν επαγγελματία

Πόσο συχνά πρέπει να ανανεώνω το portfolio μου;

Το portfolio σας είναι ένα ζωντανό έγγραφο, όχι ένα στατικό μνημείο. Προγραμματίστε μια ανανέωση τουλάχιστον δύο φορές τον χρόνο ή μετά από κάθε 3-4 σημαντικά έργα. Αφαιρέστε παλαιότερη δουλειά που δεν αντιπροσωπεύει πια το σημερινό σας επίπεδο. Αν το στυλ σας έχει εξελιχθεί, το portfolio σας πρέπει να το αντανακλά. Κρατήστε το επίκαιρο, φρέσκο και ξεκινάτε πάντα με την απολύτως καλύτερη δουλειά σας στην πρώτη σελίδα.

Να συμπεριλάβω φωτογραφίες «πριν»;

Ναι, αλλά με προσοχή και κομψότητα. Τα πριν και μετά είναι απίστευτα ισχυρά για να δείξουν τη μεταμορφωτική δύναμη του μακιγιάζ, ειδικά στο νυφικό και στο διορθωτικό μακιγιάζ. Ωστόσο, παρουσιάζετέ τα πάντα θετικά. Δεν πρόκειται για «διόρθωση» ατελειών. Πρόκειται για ανάδειξη της φυσικής ομορφιάς. Η φωτογραφία «πριν» πρέπει να είναι καλοφωτισμένη και να σέβεται την πελάτισσα, και πρέπει οπωσδήποτε να έχετε τη ρητή και πρόθυμη συγκατάθεσή της για να τη δημοσιεύσετε. Είναι πιο αποτελεσματικές όταν τοποθετούνται δίπλα δίπλα με τη φωτογραφία «μετά» σε ένα ενιαίο, κομψό γραφικό.

Ποιο είναι το μεγαλύτερο λάθος που κάνουν οι artists με το portfolio τους;

Χωρίς αμφιβολία, η κακή ποιότητα φωτογραφιών. Ένα εκπληκτικό μακιγιάζ μπορεί να φαίνεται ερασιτεχνικό αν αποτυπωθεί σε μια θολή, κακοφωτισμένη φωτογραφία με φόντο που αποσπά την προσοχή. Η τέχνη σας αξίζει να φαίνεται καθαρά. Επενδύστε σε ένα καλό ring light, μάθετε τα βασικά των ρυθμίσεων της κάμερας του κινητού σας (η λειτουργία πορτρέτου είναι φίλη σας!) και αφιερώστε τα επιπλέον 60 δευτερόλεπτα για να βρείτε έναν καθαρό τοίχο ως φόντο. Ένα τεχνικά απλό μακιγιάζ σε μια εξαιρετική φωτογραφία θα φαίνεται πάντα πιο επαγγελματικό από ένα αριστούργημα σε μια κακή.