Sessões editoriais ou noivas reais: que estilo de portefólio a faz ser contratada?

Para uma maquilhadora, o portefólio é tudo. É o seu currículo visual, o seu cartão de visita e a sua principal ferramenta de vendas, tudo num só. É a primeira coisa que uma futura noiva, um diretor criativo ou uma nova cliente de salão vão pedir. Muitas vezes, as artistas talentosas não têm dificuldades com a técnica, mas sim com a forma como a apresentam. Têm as mãos, mas o portefólio não está a fazer o trabalho pesado de lhes trazer marcações.

O grande debate que surge vezes sem conta é este: que tipo de trabalho deve dominar o seu portefólio? Deve investir tempo e dinheiro em sessões editoriais perfeitas e muito estilizadas? Ou deve concentrar-se em mostrar as transformações bonitas e reais que cria nas suas clientes pagantes todos os fins de semana?

Ambos têm o seu lugar, mas servem objetivos estratégicos muito diferentes. Pender demasiado para um lado pode limitar as suas oportunidades. Vamos analisar os prós e os contras de cada abordagem, para que construa um portefólio que não se limite a ser bonito, mas que faça crescer ativamente o seu negócio.

Os argumentos a favor do portefólio editorial cuidado

Um portefólio cheio de imagens nítidas de alta moda tem um encanto inegável. Pense em pele impecável, iluminação dramática e conceitos criativos que desafiam os limites da beleza convencional. É este o trabalho que faz com que agências, revistas e outros criativos de topo reparem em si.

As vantagens estratégicas

• Controlo criativo total: Numa sessão editorial ou conceptual, faz parte de uma equipa criativa que constrói uma visão de raiz. Ajuda a escolher a modelo, a definir o mood board e a executar um visual sem as limitações do pedido específico (e por vezes restritivo) de uma cliente. É aqui que pode mostrar toda a sua amplitude artística.
• Qualidade de imagem incomparável: Trabalhar com um fotógrafo profissional significa ter imagens com iluminação, composição e resolução perfeitas. Estas fotografias mostram os pormenores técnicos do seu trabalho (como um cut crease perfeitamente esbatido ou a transição suave de uns lábios em degradé) de uma forma que uma fotografia de telemóvel num quarto de hotel mal iluminado nunca consegue.
• Posicionamento da marca: Um portefólio com muito trabalho editorial posiciona-a como uma autoridade artística de gama alta. Mostra que tem um ponto de vista próprio e que é capaz de executar visuais de qualidade comercial. Isto pode ajudá-la a cobrar valores mais altos e a atrair clientes de luxo que querem uma artista, e não apenas alguém que aplica maquilhagem.

Como pôr isto em prática

Construir esta parte do portefólio começa muitas vezes com colaborações TFP (Trade For Print/Portfolio, trabalho em troca de imagens). Uma equipa (fotógrafo, modelo, stylist e maquilhadora) trabalha em conjunto sem pagamento para criar imagens para o portefólio de todos. Para o fazer com sucesso, precisa de criar contactos. Contacte no Instagram fotógrafos locais cujo estilo admira. Tenha um conceito ou mood board claro pronto para apresentar. No set, seja a profissional por excelência. O seu kit deve estar imaculado, as suas práticas de higiene irrepreensíveis e a sua atitude colaborativa. É assim que transforma um TFP pontual numa relação profissional duradoura que enriquece o seu portefólio com imagens deslumbrantes.

O poder do portefólio com clientes reais

Do outro lado da moeda está o portefólio construído com base nas suas clientes reais, que pagam. São as noivas, as mães das noivas, os profissionais que fazem fotografias de perfil e as adolescentes que vão ao baile de finalistas. Embora estas fotografias possam não ter o acabamento brilhante de uma sessão editorial, têm algo igualmente poderoso: autenticidade.

As vantagens estratégicas

• Cria confiança e identificação: Uma futura noiva quer ver que consegue fazer com que ela fique e se sinta bonita. Quando vê fotografias de outras clientes reais com tons de pele, formatos de olhos ou idades semelhantes, cria-se confiança de imediato. Consegue imaginar-se na sua cadeira. Este tipo de prova é muitas vezes mais convincente do que a fotografia de uma modelo de 19 anos com uma pele perfeita.
• Mostra competência no mundo real: Pôr uma modelo profissional bonita é uma coisa. Outra completamente diferente é fazer a sua magia numa noiva nervosa às 6 da manhã, disfarçar uma borbulha de stress, gerir uma mãe em lágrimas e garantir que o visual aguenta 12 horas de fotografias e dança. As fotografias de clientes reais provam que consegue entregar sob pressão e trabalhar numa grande diversidade de rostos, traços e tipos de pele.
• Vende diretamente os seus serviços: Esta parte do portefólio é um menu direto do que oferece. Mostra o seu visual de noiva soft glam de assinatura, a sua maquilhagem empresarial limpa e profissional ou a sua arte vibrante para eventos especiais. É uma demonstração literal do produto que vende, que é o marketing mais eficaz que existe.

Como conseguir ótimas fotografias "reais"

Este é o maior desafio. Não pode contar com o fotógrafo profissional do casamento para lhe enviar imagens meses depois (embora deva sempre criar contactos e pedir!). Tem de se tornar hábil a fotografar o seu próprio trabalho. Invista num bom ring light portátil e leve-o para todos os trabalhos. Encontre um sítio com um fundo limpo e, se possível, alguma luz natural. Quando terminar, reserve alguns momentos para tirar algumas fotografias limpas e bem iluminadas e um vídeo curto para as redes sociais. Peça sempre, sempre, a autorização entusiasmada da cliente antes de publicar. Um simples "Está absolutamente deslumbrante! Importa-se que partilhe uma fotografia deste visual no meu portefólio profissional?" faz toda a diferença.

O veredicto: crie um portefólio híbrido que traz marcações

Então, que caminho deve escolher? A resposta é nenhum. O portefólio de maquilhadora mais poderoso e eficaz é uma combinação estratégica dos dois.

Precisa do trabalho com clientes reais para criar confiança e vender os seus serviços principais. Precisa do trabalho editorial para elevar a sua marca e mostrar o seu teto criativo. Recomendamos a abordagem 70/30.

Setenta por cento do seu portefólio devem ser imagens de alta qualidade das suas clientes reais. É o pão nosso de cada dia do seu negócio. Deve mostrar claramente os serviços mais marcados, sejam noivas, maquilhagem para eventos ou aulas particulares. Estas imagens provam a sua fiabilidade e competência em situações reais.

Os restantes trinta por cento devem ser o seu trabalho mais aspiracional, criativo e editorial. É o seu recreio. É o que a mantém inspirada criativamente e mostra a potenciais clientes de gama alta ou agências aquilo de que é realmente capaz. Este trabalho justifica um preço premium e evita que fique rotulada como "só" maquilhadora de casamentos.

A chave é a organização. No seu site profissional, crie galerias separadas: "Noivas", "Ocasiões especiais" e "Editorial/Criativo". Isto permite às potenciais clientes irem diretamente ao que lhes interessa. Uma boa plataforma de marcações é essencial aqui; por exemplo, a REZVA ajuda-a a construir uma presença online limpa e profissional, onde pode mostrar facilmente estas diferentes facetas do seu trabalho, tornando simples para as clientes verem a sua amplitude e marcarem o serviço de que precisam.

Perguntas frequentes sobre o portefólio

Com que frequência devo atualizar o meu portefólio?

O seu portefólio é um documento vivo, não um monumento estático. Planeie uma renovação pelo menos duas vezes por ano, ou depois de cada 3 a 4 projetos importantes. Retire trabalhos antigos que já não representam o seu nível atual. Se o seu estilo evoluiu, o portefólio deve refleti-lo. Mantenha-o atual e fresco e comece sempre com o seu melhor trabalho na primeira página.

Devo incluir fotografias do "antes"?

Sim, mas com cuidado e elegância. Os antes e depois são muito poderosos para mostrar o poder transformador da maquilhagem, sobretudo em noivas e em trabalho corretivo. No entanto, apresente-os sempre pela positiva. Não se trata de "corrigir" defeitos; trata-se de realçar a beleza natural. O "antes" deve estar bem iluminado e ser respeitoso, e tem obrigatoriamente de ter o consentimento explícito e entusiasmado da cliente para o partilhar. Resultam melhor quando colocados lado a lado com o "depois" numa única imagem elegante.

Qual é o maior erro que as artistas cometem com o portefólio?

Sem dúvida, a má qualidade das fotografias. Uma maquilhagem de cortar a respiração pode parecer amadora se for captada numa fotografia desfocada, mal iluminada e com um fundo que distrai. A sua arte merece ser vista com clareza. Invista num bom ring light, aprenda o básico das definições da câmara do telemóvel (o modo retrato é seu amigo!) e gaste mais 60 segundos a encontrar uma parede limpa para fotografar. Uma maquilhagem tecnicamente simples numa ótima fotografia vai sempre parecer mais profissional do que uma obra-prima numa má fotografia.