Editorial focení, nebo skutečné nevěsty: Jaký styl portfolia vám skutečně zajistí zakázky?

Pro vizážistku je portfolio vším. Je to váš vizuální životopis, vizitka a hlavní prodejní nástroj v jednom. Je to to první, o co vás potenciální nevěsta, kreativní ředitel nebo nová klientka salonu požádá. Talentované vizážistky často nebojují se svými dovednostmi, ale se způsobem, jakým je prezentují. Šikovné ruce mají, ale jejich portfolio neodvádí tu nejtěžší práci, která by jim zajistila plný diář.

Základní debata, která se neustále vrací, zní: jaký druh práce by měl ve vaší prezentaci převažovat? Měli byste investovat svůj čas a peníze do vytváření vysoce stylizovaných, dokonalých editorialových focení? Nebo byste se měli zaměřit na prezentaci krásných proměn ze skutečného světa, které každý víkend tvoříte pro své platící klientky?

Obojí má své místo, ale slouží velmi odlišným strategickým cílům. Přílišný příklon k jednomu směru může omezit vaše příležitosti. Rozeberme si výhody a nevýhody každého přístupu, abyste si mohli vybudovat portfolio, které nejen dobře vypadá, ale aktivně rozvíjí vaše podnikání.

Důvody pro dokonalé editorialové portfolio

Portfolio plné ostrých high-fashion fotografií má nepopiratelné kouzlo. Představte si bezchybnou pleť, dramatické osvětlení a kreativní koncepty, které posouvají hranice konvenční krásy. Právě tato práce vás zviditelní u agentur, časopisů a dalších špičkových tvůrců.

Strategické výhody

• Úplná tvůrčí kontrola: Při editorialovém nebo konceptuálním focení jste součástí kreativního týmu, který buduje vizi od samého začátku. Pomáháte s výběrem modelky, definujete moodboard a realizujete vzhled bez omezení specifických (a někdy limitujících) požadavků klientky. Právě zde můžete předvést svůj skutečný umělecký rozsah.
• Bezkonkurenční kvalita obrazu: Spolupráce s profesionálním fotografem znamená, že získáte snímky s dokonalým osvětlením, kompozicí a vysokým rozlišením. Tyto fotografie předvedou technické detaily vaší práce, jako je dokonale vystínovaný cut-crease nebo plynulý přechod ombré rtů, způsobem, jakým to fotografie z telefonu v šeru hotelového pokoje nikdy nedokáže.
• Pozicování značky: Portfolio postavené na editorialové práci vás staví do pozice špičkové umělecké autority. Signalizuje, že máte osobitý pohled a jste schopni realizovat líčení na komerční úrovni. To vám pomůže nastavit vyšší ceny a přilákat náročnější klientelu, která hledá skutečného umělce, nikoli jen někoho, kdo nanáší líčidla.

Jak to uvést do praxe

Budování této části portfolia často začíná spolupracemi typu TFP (Trade For Portfolio). Jde o model, kde tým složený z fotografa, modelky, stylisty a vizážisty pracuje zdarma, aby vytvořil snímky do portfolia pro všechny zúčastněné. Aby to fungovalo, musíte navazovat kontakty. Oslovte na Instagramu místní fotografy, jejichž styl obdivujete. Mějte připravený jasný koncept nebo moodboard, který jim představíte. Na place buďte stoprocentními profesionály. Váš kufřík by měl být dokonale čistý, hygienické postupy bezchybné a váš přístup vstřícný a týmový. Takto proměníte jednorázové TFP focení v dlouhodobý profesionální vztah, který obohatí vaše portfolio o úchvatné snímky.

Síla portfolia se skutečnými klientkami

Na druhé straně mince je portfolio postavené na základech vašich skutečných, platících klientek. Jsou to nevěsty, maminky nevěst, profesionálky potřebující portrétní fotografie nebo dívky mířící na maturitní ples. Ačkoliv těmto snímkům může chybět lesk módního focení, mají v sobě něco stejně silného: autenticitu.

Strategické výhody

• Buduje důvěru a blízkost: Potenciální nevěsta chce vidět, že dokážete zkrášlit a rozzářit právě ji. Když uvidí fotografie jiných skutečných klientek s podobným tónem pleti, tvarem očí nebo věkem, vyvolá to okamžitou důvěru. Dokáže si sama sebe představit ve vašem křesle. Tento druh důkazu bývá často přesvědčivější než fotografie devatenáctileté modelky s bezchybnou pletí.
• Ukazuje dovednosti v reálných podmínkách: Nalíčit profesionální modelku tak, aby vypadala skvěle, je jedna věc. Úplně jiná věc je předvést své umění na nervózní nevěstě v šest hodin ráno, zakrýt stresové pupínky, zvládnout plačící maminku a zajistit, aby líčení vydrželo dvanáct hodin focení a tance. Fotografie skutečných klientek dokazují, že umíte pracovat pod tlakem a poradíte si s nejrůznějšími typy obličejů, rysů a typů pleti.
• Přímo prodává vaše služby: Tato část vašeho portfolia funguje jako přímý jídelní lístek toho, co nabízíte. Ukazuje vaše charakteristické jemné svatební líčení, čistý a profesionální business make-up nebo zářivé líčení na společenské události. Jde o doslovnou ukázku produktu, který prodáváte, což je ten nejúčinnější marketing, jaký existuje.

Jak získat skvělé „reálné“ fotografie

V tom spočívá největší výzva. Nemůžete spoléhat na to, že vám profesionální svatební fotograf pošle snímky o několik měsíců později (i když navázat kontakt a zeptat se je vždy dobrý nápad). Musíte se naučit zachytit svou práci sami. Investujte do kvalitního přenosného kruhového světla a berte ho s sebou na každou zakázku. Najděte místo s nerušeným pozadím a pokud možno s trochou přirozeného světla. Po dokončení práce si vyhraďte pár minut na pořízení několika čistých, dobře osvětlených fotografií a krátkého videa pro sociální sítě. Vždy, ale opravdu vždy, si před zveřejněním vyžádejte nadšený souhlas klientky. Jednoduchá otázka: „Vypadáte naprosto úchvatně! Mohla bych fotografii tohoto líčení sdílet ve svém profesním portfoliu?“ udělá obrovskou službu.

Verdikt: Vytvořte si hybridní portfolio, které vám získá zakázky

Kterou cestu byste tedy měli zvolit? Správná odpověď zní: ani jednu výhradně. Nejvýkonnější a nejefektivnější portfolio vizážistky představuje promyšlenou kombinaci obou přístupů.

Práci se skutečnými klientkami potřebujete k vybudování důvěry a prodeji svých hlavních služeb. Editorialovou tvorbu potřebujete k pozvednutí své značky a ukázce svých tvůrčích možností. Doporučujeme pravidlo 70/30.

Sedmdesát procent vašeho portfolia by měly tvořit kvalitní snímky vašich reálných klientek. To je základní stavební kámen vašeho podnikání. Měly by jasně představovat vaše nejžádanější služby, ať už jde o svatební líčení, líčení na plesy či večírky nebo individuální kurzy líčení. Tyto snímky prokazují vaši spolehlivost a dovednosti v reálných situacích.

Zbývajících třicet procent by mělo patřit vaší inspirativní, tvůrčí a editorialové tvorbě. To je vaše hřiště. Je to to, co vás udržuje kreativně motivovanými a ukazuje potenciálním náročným klientům či agenturám, čeho jste skutečně schopni. Tato práce ospravedlňuje prémiové ceny a brání tomu, abyste byli zaškatulkováni „jen“ jako svatební vizážistka.

Klíčem k úspěchu je uspořádání. Na svých profesionálních webových stránkách vytvořte oddělené galerie: „Svatební líčení“, „Společenské líčení“ a „Editorial a kreativní tvorba“. Potenciální klientky se tak snadno dostanou přímo k tomu, co je zajímá. Skvělá rezervační platforma je v tomto směru nepostradatelná: REZVA vám například pomůže vybudovat čistou, profesionální online prezentaci, kde můžete tyto různé stránky své práce přehledně ukázat, takže klientky snadno uvidí váš záběr a pohodlně si zarezervují službu, kterou potřebují.

Nejčastější otázky k portfoliu od profesionálky

Jak často bych měla portfolio aktualizovat?

Vaše portfolio je živý dokument, nikoli neměnný pomník. Naplánujte si jeho obměnu alespoň dvakrát do roka nebo po každých 3 až 4 významnějších projektech. Odstraňte starší práce, které již neodpovídají vaší současné úrovni. Pokud se váš styl vyvinul, portfolio by to mělo odrážet. Udržujte ho aktuální, svěží a na úvodní stránce vždy začínejte svými absolutně nejlepšími pracemi.

Mám do portfolia zařazovat fotografie „před“?

Ano, ale opatrně a s citem. Srovnání před a po je neuvěřitelně přesvědčivé pro předvedení proměňující síly líčení, zejména u svatebního a korektivního líčení. Vždy ho však prezentujte v pozitivním duchu. Nejde o „opravu“ nedostatků, ale o podtržení přirozené krásy. Snímek „před“ by měl být dobře osvětlený a respektující a bezpodmínečně k němu musíte mít výslovný a nadšený souhlas klientky. Nejlépe fungují vedle sebe s fotografií „po“ v jediné vkusné grafice.

Jaké největší chyby se vizážistky při tvorbě portfolia dopouštějí?

Jednoznačně je to špatná kvalita fotografií. Dechberoucí líčení může působit amatérsky, pokud je zachyceno na rozmazané, špatně osvětlené fotografii s rušivým pozadím. Vaše umění si zaslouží být vidět v plné kráse. Investujte do dobrého kruhového světla, naučte se základy nastavení fotoaparátu v telefonu (portrétní režim je skvělý pomocník!) a věnujte těch 60 sekund navíc nalezení čisté zdi, před kterou snímek pořídíte. Technicky jednoduché líčení na skvělé fotografii bude vždy vypadat profesionálněji než mistrovské dílo na špatném snímku.